【原文】
    庸片高票房折射发行环节的膨胀
    葛颖
    自中国电影产业化以来，对发行环节的研究与探索成了我们向先进国家学习产业经验的主要方向。如何包装产品、如何投放产品、如何掌握吆喝的分寸和时机，都在很大程度上决定了产品流通的范围和速度。在美国，六大电影公司之所以举足轻重，是因为它们拥有庞大的影片分销渠道，它们能够基本保证影片抵达目标市场，与目标受众见面。它们其实都是发行公司。这在一个高度商业化的时代是再自然不过的事情，谁拥有销售渠道，谁就有可能把任何产品卖出去。由之，发行在产业链中就握有了绝对的话语权。
    凸显发行的主导性，在影片的策划阶段就导入市场概念，就能将传统制片环节的相对盲目性改变成为特定市场、特定人群的订制服务；同样，发行渗透放映环节，也会使放映服务更具针对性和特色。但在一个尚不成熟的电影市场环境中，急速膨胀的发行端，由于没有相应的制衡机制，就容易出现独大独霸的卖方市场格局。
    成熟市场中的电影产品，其质量评价体系有一个相对长期的验收过程，首轮票房只是对影片评价的第一个参数，更重要的还有口碑的检验（其海外放映、DVD发行、数字点播、衍生品售卖等，通常均在本土首轮放映之后）。即使出现好片低票房、烂片高票房的情况，成熟的电影市场也能做一些补偿，比如每年年初的金球奖和奥斯卡奖就是对上一年度在北美公映的影片的内容检验。通过奖项的肯定，许多被湮没的影片进入了公众的视野，或得以二次发行，或在音像等版权衍生市场上一炮打响。
    而在目下的中国电影市场，本土票房基本是一部电影的全部收入。尤其只要在前三天确保放映场次足够多，平均一周时间即可回本且赢利的市场条件下，如何开动发行机器就成了大多数电影决胜的要义。一些内容质量不佳的影片便可能经过一番改头换面的包装，在口碑尚未构成对市场的决定性影响之前，攫取到第一桶金。此外，影评缺失权威性，奖项对市场基本不具指导意义，全国影院的采片趣味趋同，都是酿成当前内地市场无法制衡强势的发行端的症结。要杜绝烂片暗度陈仓，靠的唯有发行方的职业良心。可一旦发行方成为利益攸关的一环（明的或暗的出品方之一），事情就可能滑向利益至上的方向。从此角度看，让更多具备一定规模的发行公司进入资本市场，在品牌形象牵动股价波动的大利与单片发行的小利之间进行取舍，是更符合现代商业伦理的非受迫性选择的。
    （节选自2013年9月29日《文汇报》）

【问题】
    1.下列对于发行环节的表述，正确的一项是（    ）
    A.发行环节中，如何包装产品、如何投放产品、如何掌握吆喝的分寸和时机，决定了产品流通的范围和速度。
    B.自中国电影开始制作以来，对发行环节的研究与探索成了我们向先进国家学习产业经验的主要方向。
    C.将发行环节渗透到影片策划阶段，就能将传统制片环节的盲目性改变成为特定市场、特定人群的订制服务。
    D.如果发行渗透到电影的放映环节，那么将让影片放映服务更具针对性和特色。
    2.下列选项不属于成熟电影市场的评价机制的一项是（    ）
    A.电影放映的首轮票房只是对影片评价的一个参数。
    B.成熟的电影市场主要通过海外放映、DVD发行、数字点播、衍生品售卖等行为后的口碑来评价电影。
    C.一旦出现好片低票房、庸片高票房的情况，成熟的电影市场会通过一定的方法作补偿，部分被淹没的影片也会得到观众的认可。
    D.在当下的中国电影市场如果影评具有权威性，就能杜绝烂片暗度陈仓。
    3.根据原文内容，下列理解和分析有误的一项（    ）
    A.美国的六大电影公司能够基本保证影片抵达目标市场，与目标受众见面，所以该六大电影公司的发行环节是成熟的。
    B.因为中国本土的电影市场没有相应的制衡机制，所以就容易出现独大独霸的卖方市场格局，进而导致发行环节的急速膨胀。
    C.眼前的中国电影市场，在平均一周时间即可回本且赢利的条件下，本土票房基本是一部电影的全部收入。
    D.让更多有规模的电影发行公司进入资本市场，避免出现发行方片面追求单片发行利益至上的行为，这才更符合现代商业伦理的非受迫性选择。

【参考答案】
    1.D（解析：A项，原文第一段说在很大程度上决定了产品流通的范围和速度，以偏概全；B项，“开始制作以来”错，是“产业化以来”；C项，少了原文中的“相对”，过于绝对）
    2.D（解析：D项，无中生有，原文第4段的句子意在说明中国电影市场的现象，可以杜绝烂片暗度陈仓也过于绝对。）
    3.B（解析：B项，“急速膨胀”原文是因，现在是结果。）