【原文】
    广告宣传的导向
    ①近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”这是党和国家最高领导人首次提出广告宣传也要讲导向，为广告从业人员进一步指明了方向。
    ②广告宣传是媒体宣传的重要组成部分，也有导向问题，且导向要正确。好的广告，能够□正能量，□社会正气，□正确的价值观，引导健康的消费观。不良的广告甚至虚假广告，可能误导消费者，助长奢靡之风，败坏社会风气，甚至给消费者带来财产损失，最终也会损害媒体的公信力。
    ③广告宣传要讲导向，首先要坚持真实的原则。真实性原则不仅是新闻的底线，也是广告工作的底线。作为广告从业人员，首先要对广告的真伪负责，严把广告宣传的真实关。近些年，一些虚假广告给许多消费者、投资者带来了巨大的财产损失，也使媒体的公信力受到伤害。媒体的把关人，首先要把住真实这个底线，这既是责任，也是义务。
    ④《广告法》要求，广告应当真实、合法，以健康的形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。因此，广告宣传要讲导向，还要依法合规经营，守住《广告法》。而且所有的广告活动，都必须符合《广告法》的要求，违反《广告法》，必然会在导向上出问题。
    ⑤广告宣传要讲导向，也要处理好媒体的自身利益与公众利益的关系，不能只追求媒体自身利益而放弃了社会责任。比如，有一次，某家媒体接到一个广告，内容是一个艺人的粉丝祝贺艺人的生日。这个广告并不违反《广告法》，但作为一家党报，刊登这样的广告就有助长社会追星之嫌，最终他们还是放弃了这个广告。有的媒体在一个时间段内集中刊登了很多奢侈品广告，这些广告并不违法，但鼓励追求奢华享受、倡导不健康的消费观，不利于社会风气的净化。
    ⑥近年来，主流媒体围绕核心价值观、讲文明树新风、最美教师、书香中国等主题开展公益广告创作和刊出，起到了很好的社会效果。中央电视台播出的公益广告《回家篇》《爱是一生的课程》《家乡的滋味》深深打动人心中“最柔软的部分”，引起人们长久的回味和感动。由此可见，广告宣传要讲导向，还要下功夫做好公益广告宣传，用优秀的公益广告作品传播社会主义核心价值观，传播正能量。我们也期待更多更好的公益广告作品涌现出来，让公益广告春风化雨润万物，成风化人育心田。
    （选自《光明日报》，有删改）

【问题】
    14、第①段在文中的作用是【    】。（3分）
    15、第②段“□”内所填词语恰当的一项是（    ）（2分）
    A.弘扬    倡导    传播
    B.倡导    弘扬    传播
    C.倡导    传播    弘扬
    D.传播    弘扬    倡导
    16、根据文章内容，完成下面的填空。（8分）

    17、下列理解不符合文意的一项是（    ）（3分）
    A.真实原则是广告宣传的底线。
    B.广告优劣会影响到社会风气。
    C.合法的广告具有正确的导向。
    D.公益广告是社会责任的体现。
    18、下面这段文字放在本文哪一段中最恰当？请具体阐明理由。（3分）
    2009年11月1日，中国广告协会发出通报，某著名演员共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据调查，这些产品均使用著名演员为形象代言人，以专家、患者、消费者名义做证明，吹嘘这些产品的质量，使广大消费者受骗并蒙受大量损失。其实这些产品均未得到行政部门的批准认可，属于假冒伪劣产品。

【参考答案】
    14、以习近平总书记的讲话引出本文的中心论点，增强了论点权威性，吸引读者的关注。（3分）
    15、D（2分）
    16、（1）广告宣传要有正确的导向（2分）
    （2）广告宣传讲导向的具体要求（2分）
    （3）要依法合规经营（2分）（4）要理顺利益关系（2分）
    （用“要处理好媒体的自身利益与公众利益的关系”亦可）
    17、C（3分）
    18、放在第③段中。本段主要讲某影视演员代言虚假广告致使消费者损失。与第③段所论述的“广告宣传要讲导向，坚持真实的原则”的观点一致。（3分）