【原文】
讨好流量不如提高质量
梁言品
①网上冲浪的人，都知道“流量”；阅历社会的人，也知晓“乞丐”。倘若把这两个词叠在一起，便有了新解新意。“流量乞丐”，说的是在一些网络平台上，以低俗恶俗庸俗媚俗内容，吸引眼球、赚取流量的主播或账号。
②“流量乞丐”是比喻说法，折射出一些网络乱象。比如无底线蹭热点，短视频以“比狠”来哗众取宠……凡此种种，都在相当程度上污染了网络环境，一些行为甚至触及法律和道德的底线。对这些沦为低俗、走向恶俗、甘于庸俗的网络现象，不能听之任之，应该持续整改整治。
③但首先要看到，“流量乞丐”卖俗扮丑是顽瘴痼疾。在一段时间内，还出现了整而难治、禁而不绝的苗头，特别是，一些账号被封后，仍能“换个马甲”复活。这对技术水平和治理能力提出了很高要求，尤其是在监管过程中，需要形成涵盖全流程的跨部门、多领域、常态化机制。净化网络空间，是自律与他律、网上与网下、全时与全程的行动，不松懈才能打胜仗。
④提升治理效能，前提是提高认知水平。这意味着，打赢网络净化仗，铲除滋生“流量乞丐”的土壤，需要解决认识问题、明确价值导向。
⑤“吸睛即吸金”是短期流量效应，难以久长。事实上，一些“流量乞丐”就是看到赚快钱的好处，才在镜头前变得“动作走形”。就像有人说的，人红了，但尊严没了。这种畸形的名利观、价值观，误把出丑当出彩、把反常当正常、把迎合当亲和，从长远看是在“自我限流”。他们被封杀、被禁播、被点名的结果，恰恰说明，【一味讨好流量甚至为了流量不择手段的言行，好比湖面上的几个水漂，涟漪瞬间即逝，那些搅动水面的小石子最终只能沉底。】
⑥呵护好生态，才有好前景。不少人误以为，“流量为王”，就是拥有流量等同于拥有一切，因而千方百计地迎合流量。其实，流量是网络生态的产物，在健康的网络生态中，人们才能享有流量红利。比如一些垂直领域内的知名主播，以专业诚恳、可亲可信的形象赢得口碑，是网络生态的参与者、营建者，也为其他主播起到了一定示范作用。应该说，互联网从来不缺流量导入与流量输出，但需要人们知道如何上网用网、做一个合格网民。说到底，网络生态需要共同呵护，让“网感”更具“美感”，让“流量”更有“质量”，才能形塑出健康向上、清朗干净的网络家园。
⑦真正的“流量逻辑”不是成名逐利、跟风炒作的逻辑，而是去浮去躁、精益求精的逻辑。该追求的不应该只是曝光量、传播量，更应该是传播内容的价值含量和价值增量。这对各个主播、各类账号提出了要求，比如要注重能力提升，舍得投入、积累和沉淀，有长期主义的坚守和质量第一的匠心。无论是平台还是主播、账号，需牢记的一点就是，始终都能自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规、加强道德品质修养，如此才能不被流量裹挟，而以健康向上的姿态引领风尚，并赢得“流量馈赠”。
⑧流量是流动的财富。“流量乞丐”们是时候作出改变了，提升自我素养、提高业务能力，把握“流量窗口”，才是从“网红”到“长红”的正途大道。
（选自《人民日报评论》2022年3月29日，有删改）
【问题】
15.选文开头两段从“流量乞丐”说法的来源写起，有何用意？
答：【 】
16.文中第⑤段画线句有何表达效果。
答：【 】
17.简要分析第⑥段论证思路。
答：【 】
18.阅读下面材料，结合作者的观点和你的理解，谈谈这样的“流量乞丐”做法是否妥当？
2021年初，“拉面哥”程运付因“3元一碗的拉面15年不涨价”走红。为蹭热点，各路“网红”随即涌入他的家乡进行围观直播。一名驱车6小时到程运付家乡做直播的视频博主接受采访时直言，他知道这种行为打扰了程运付的正常生活，但认为“在流量时代，这种做法没什么大不了的”。
答：【 】
【参考答案】
15.①由“流量乞丐”的说法来源，谈及到当今的一些网络乱象；②引出“持续整治整改”的论题；③进而引出下文“讨好流量不如提高质量”的进一步论述；④激发读者的阅读兴趣。
16.比喻论证，将“一味讨好流量甚至为了流量不择手段的言行”比作“湖面上的几个水漂”，生动形象地论述了一味讨好流量甚至为了流量不择手段的言行都是不能长久的，进一步论述了“讨好流量不如提高质量”的中心论点。
17.首先提出“呵护好生态，才有好前景”的分论点；其次从正反两方面论述真正的“流量”是健康网络下的产物；然后列举一些知名主播示范作用的事例进一步论述分论点；最后再次强调网络生态需要共同呵护。
18.（1）不妥。①材料中的他打扰了“拉面哥”的生活，污染了网络环境，触及了道德的底线，应该禁止。②他们这种“吸金”行为，是短期流量效应，难以久长。③只有在健康的网络生态中，人们才能享有流量红利。④只有注重能力提升，舍得投入、积累和沉淀，有长期主义的坚守和质量第一的匠心，才能赢得“流量馈赠”（或“只有始终都能自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规、加强道德品质修养，以健康向上的姿态引领风尚，才能赢得‘流量馈赠’”。